Boyner Holding ve Yıldız Holding ortaklığıyla Yenibosna’da yapılan Starcity Outlet Center, 15 Nisan’da açılıyor. 100 milyon doları aşkın bir yatırımla hayata geçirilen Starcity, tanıtım kampanyasında alışılmışın dışında bir strateji uygulayacak.
Boyner Holding Murahhas Üyesi Cem Boyner, açılış öncesinde alışveriş merkezine (AVM) ilişkin düzenlenen basın toplantısında, AVM için kendi reklamını veya markalarının reklamını değil markaların kendi seçtikleri ürünlerin reklamını yaptıklarını belirtti. Boyner “Bizim grup, ilk kez masanın kiraya veren tarafında oturuyor. Net mesajımız, biz beton satmıyoruz. 117 firma, reklam kampanyasında yer alabilmek, Starcity için özel dizayn edilen ürünler ortaya çıkarıp bilboard’lardan payını kapmak için yarıştı” dedi. Cem Boyner, şu anda bile 4-5 ay sonrasının reklamları için hazırlık yapıldığını, ‘insanın dudağını uçuklatacak fiyatlar’ olacağını belirterek, AVM’ye özel hazırlanan ürünlerin sadece Starcity’de satılacağını, başka bir AVM’de satılmayacağını söyledi.
Krizin bittiğini düşündüğünü dile getiren Boyner, artık outletler’in sadece seri sonu ürünlerin satıldığı yer olmadığını, Starcity için 7.99 liraya gömlek, 29.99 liraya pantolon üretilebileceğini, markaların çok cazip fiyatlı yeni ürünler koymak zorunda olacaklarını ifade etti.
BİZİMKİ PEYNİRLİ MAKARNA
Boyner, Starcity ile farklı bir şey yapmak istediklerinin altını çizerek, “Bizimkisi peynirli makarna gibi… Farklılıklar yaratmak zorundayız. Grup olarak hep yeni pastalar çıkarmaya çalıştık. Yeni markalardan çok yeni kavramlar, yeni ürünler… Starcity de AVM aleminin bir parçasını almak değil, yepyeni bir pasta yaratmak için açılacak” dedi.
4 katta 153 mağaza var
Ne kadar köfte o kadar
‘Cem Boyner, markaların yüzde 60’ını, 2 yıla kadar uzanan bir sürede minimum kira mecburiyetini kaldırarak davet ettiklerini belirterek, “Onlara dedik ki “2 yıl boyunca ne kadar satarsan o kadar kira ödersin. Minimum kira ödeme mecburiyetin yok.’ Biz minimumu çıkardık. ‘Bu minimumu nasıl öderim’ endişesi ortadan kalktı. Ne kadar köfte o kadar ekmek. Satarsa öder, satmazsa ödemez” dedi.
AVM’lerin 18.00’de kapanması darbe vurur
Alışveriş Merkezleri, Büyük Mağazalar ve Zincir Mağazalar Kanun Tasarısı Taslağı’ ile AVM’lerdeki mağazaların pazar günleri saat 18.00’de kapatılması tartışmalarını da değerlendiren Boyner, şunları söyledi: “Yasanın bu şekilde çıkacağına asla ihtimal vermiyorum. Popülist bazı kaygılarla dizayn edildi. Her geçen gün yanlışları dizayn ediliyor, revize ediliyor. O açıdan şu haliyle yasalaşmasını düşünmek istemiyorum. Bu, Türkiye’de perakendeye büyük darbe vurur. Türkiye’de hep son dakikada yanlışlar düzeltilir. Burada da yanlışlardan arınmış şekilde tasarı kanunlaşacaktır diye düşünüyorum.’’
STAR